التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يتضمن الترويج لمواقع الويب عن طريق زيادة ظهورها في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل أساسي من خلال الإعلانات المدفوعة. قد يشتمل التسويق عبر محركات البحث على تحسين محركات البحث (SEO)، الذي يعدل أو يعيد كتابة محتوى الموقع وبنية الموقع لتحقيق ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث لتحسين النتائج في قوائم الدفع لكل نقرة.
إحصاءات
في عام 2019 ، تم إنفاق أكثر من 55 مليار دولار أمريكي على االتسويق عبر محركات البحث، ووفقًا لأحدث التوقعات ، سيتجاوز الإنفاق 86 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023. وفي المقابل ، من المتوقع أن تنمو الإيرادات من الإعلانات على شبكة البحث بنسبة تقارب 10 بالمائة في عام 2020. وبالنسبة لإختيارات المعلنين وتخصيص ميزانيات الإعلان على شبكة البحث، تبرز Google باعتبارها المستفيدالأساسي. في عام 2018 ، أفاد المعلنون بتخصيص حوالي 60 بالمائة من ميزانياتهم الإعلانية على عملاق البحث جوجل.
الطريق المستخدمة
يستخدم التسويق عبر محركات البحث طرقا ومقاييس لتحسين مواقع الويب. ومنها البحث بكلمات رئيسية وتحليل تشبع الموقع وشعبيته ، أو مقدار وجود الموقع على محركات البحث ، من خلال عدد صفحات الموقع التي تتم فهرستها بواسطة محركات البحث (التشبع) وعدد الروابط النصية Backlinks التي يتمتع بها الموقع (الشعبية). أدوات تحليل الويب وأدوات التحقق من HTML، والتي تعطي بيانات عن الموقع وزواره وتسمح بقياس نجاح موقع الويب.
